防治白内障莎普爱思ldquo洗脑r
摊上大事啦！！！
一年卖狂卖7.5亿元的莎普爱思摊上大事了！
阿姨妈妈界第一大号“丁香医生”日前发文
文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，
直指OTC药品莎普爱思滴眼液
根本不能预防和治疗白内障。
更是指出，
莎普爱思洗脑式广告营销，
“坑”了老年人。
文章在短短几小时内迅速突破“10万+”的点击。
“丁香医生”还将莎普爱思滴眼液称之为
但是，
莎普爱思的说法却是另外一回事，
12月3日晚间，
莎普爱思发布了澄清公告：
双方各执一词，争论不休，
受此影响，昨天莎普爱思股价出现明显下滑，
今天小幅企稳，收报22.89元，微跌0.9%。
“洗脑的中国式神药”
现在，
让我们来了解一下这个所谓的“神药”。
很多80、90后，
可能都不知道为什么得了白内障就要用莎普爱思。
可能是爸爸这一辈告诉你的，
或者听爷爷那一辈的人提起过，
可不管怎样，
看它的宣传广告估计是不会反感，
甚至还会因为卡通形象而觉得“萌萌哒”：
“白内障看不清，莎普爱思滴滴滴”
(请点开感受洗脑神曲！)
这样的口播，
很具有互联网传播性，
很有洗脑的效果
而我们的父辈，
看广告可能更相信名人的背书
下面这位阿姨出来为莎普爱思站台，
可以说让人心服口服：
爷爷奶奶那一辈就更加了，
老人家相信老人家，
看广告求的是一个共情
这么“贴心”的提醒一看就很真诚嘛！
可以毫不夸张地说，
通过这几个系列的广告，
莎普爱思公司
以一己之力完成了全国近四万名眼科医生的梦想：
让全国人民都知道白内障防治的必要性和紧迫性！
而大家的重视，
也恰恰促成了莎普爱思滴眼液的巨大成功，
使得这家以往名不见经传的公司
创造出“从销售万到市值亿”的商业奇迹。
莎普爱思公司营业收入逐年递增、一路高歌，
并于年7月2日在中国A股市场成功上市！
事实上，莎普爱思所涉及的虚假宣传问题，早在其上市之前便存在。
年，医院眼科主任崔红平曾在微博实名爆料称，“截至目前：世界上没有一个能有效治疗白内障的药物。有效治疗白内障的唯一方法是手术摘除白内障并植入人工晶体！”
滴眼液：“一枝独秀”！
医学上的争议，我们先摆在一边，来看看莎普爱思这家公司，年年报显示，莎普爱思滴眼液系列占据了其总营业收入的42.6%，毛利率高达94.59%！
你可能对94.59%的毛利没什么概念……
可以对比下面2个数据，就会发现这个数字多么强大！
一个是你爸偶尔喝的茅台：毛利率是89%；一个是大家64G的IphonX，其毛利率是64%。
94.59%的毛利率，轻松超越茅台和苹果！
营销大于天？
除了单一产品的依赖性太强，多而密的广告也是莎普爱思被诟病的原因之一。
丁香医生在其文章中指出，莎普爱思的营销费用远大于其研发费用，“仅年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达2.6亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29亿，白内障相关的药物只有万，连广告费的零头都不够”。
莎普爱思在澄清公告中也专门对此进行了解释，并公布了其自年至今的广告费用。
莎普爱思在其公告解释称，广告费用占营业收入比重较高，主要原因系本公司产品较为单一，目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%，与其他多品种经营的上市公司相比，本公司通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。
同时，莎普爱思还拉上了其他医药类上市公司“垫背”。
江中药业的广告费用虽然有所下降，但在营收中所占比例却并未减少；葵花药业的广告费用则是每年递增，所占比例也同比上涨。
与广告费形成鲜明对比的便是科研费用的投入。
年年报显示，江中药业在年投的研发投入为万元，占公司营业收入的比例为3.46%；葵花药业年的研发投入为万元，占营业收入的比例约为1.84%。
事实上，医药股普遍研发投入偏少
翻看各家公司年报也可看出端倪，
医药公司普遍存在广告费高于研发费用的问题。
难道，如脑白金般洗脑式的广告攻势，
是这些公司取得成功的关键？
医药股常出现负面新闻
事实上，上市的众多医药公司中，并不只有莎普爱思一家被曝夸大产品功效等问题。
1、东阿阿胶
年，东阿阿胶推出了定位为“美容保健食品”、“休闲零食”的桃花姬阿胶糕，以阿胶制成品的形式推出，其直营店店员、官方商城将该产品作为“保健品”来推荐，然而产品包装上仅标识有“食品生产许可证号”。宣传内容显然超出了产品本来的功效。
在年，东阿阿胶又因产品产地问题而被质疑。由于国内驴数量的减少，国内阿胶产品原材料供应量不断减少，但由于行业暴利，不少制造阿胶的企业在产品中混入了牛、猪DNA。
2、同仁堂
同仁堂也多次深陷质量门。
年，同仁堂曾爆发了“朱砂门”事件，旗下产品“牛黄千金散”与“小儿至宝丸”的朱砂含量被检出超过相关规定；此前“健体五补丸”也曾被检出汞含量超标。
3、葵花药业
“小葵花健康课堂”的开创者葵花药业得“黑榜”历史也很“丰富”。
今年7月，葵花药业因使用了劣质中药饮片成分土鳖虫而遭黑龙江食药监局重罚。
年，葵花药业护肝片登陆安徽食药监局不合格药品名单；
年，葵花药业（伊春）有限公司生产的一批次牛黄解毒片被湖北省食品药品监督管理局抽检不合格；
4、千金药业
千金药业的明星产品“妇科千金丸”同样曾榜上有名。
年，妇科千金丸在广东省食药监局的检查中被认定为“‘性状’不合格”，而千金药业给出的回复表示，问题在于输存储不当导致药品吸潮等，而公司并没有责任。
5、江中药业
江中药业也曾出现虚假宣传的问题。
年，“江中牌儿童健胃消食片”在广告中称产品“每天卖出71万盒”，涉嫌虚假宣传被上海市工商局通报；
同年，人民网报道，江中集团宣传参灵草口服液具有清除人体内乙肝、HIV等病毒的“神奇功效”。
江中药业推出的“猴姑米稀”最近也被消费者质疑存在虚假宣传的嫌疑。消费者在配料表中发现并无猴头菇，虽然最终发现“猴姑”乃产品商标，但确实有不少网友称以为产品中含有猴头菇成分才购买该产品。
虚假宣传、洗脑式广告、少的可怜的研发费用，让我们不禁要问：上市药企们到底怎么了？
毫无疑问，密集而持续的广告营销确实会让消费者产生“这是个大品牌”的印象，但对于一家医药公司来说，其产品不只是赚钱的工具，更多的时候是消费者治病的关键。做好研发，不断开发出疗效好的药品才是其立足的根本。如果将营销置于研发之上的话，对一家医药公司来说，或许就已经本末倒置了。
作者：严萍
编辑：侯忆枫
监制：王俊稷
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